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前阵子国药品牌广誉远的一组慈禧H5刷屏微博，本意是为了千禧世代的年轻市场，却遭到网友疯狂吐槽——“尴尬癌！”“什么鬼？”国货的年轻化之路堪称一场杀伐血战，让人不得不感慨一句：营销水太深，砸钱需谨慎！
新媒体操作不当：Freestyle、diss蒙娜丽莎，画风“吊诡”难接受！病毒式传播的H5中，画面跳脱鬼畜，100多秒里塞爆的密集信息堪比脑电波辐射。让人不禁想问，你到底想表达多少重点？
画面里正襟危坐的慈禧老佛爷穿越现代大玩freestyle，直接跳转到巴黎diss起蒙娜丽莎的时尚品味，掏出广誉远国药的“定坤丹”义正言辞道“中国内外兼修的美才是真的美”，真的完全看不出来这是一则很“软”的软广呢！
说来营销广告都是套路，但按常理来推，动态画面本极具视觉渲染力，外附线下最热的嘻哈音乐加持，这波宣传在年轻受众中的接受度和洗脑程度都该见好才是，怎么说好的套路到咱国药品牌这儿就画风急转直下？H5的最大亮点在于结合《中国有嘻哈》带火的热门音乐载体HipHop，但这首歌不是出自哪位嘻哈大神之手，而是找来了隔壁圈的时尚博主徐峰立创作填词。swag满满的HipHop届本来就在风格上独树一帜，跨界到时尚圈变身潮人的实例屡见不鲜；但时尚圈的人要想在嘻哈届尬一脚，就难太多了。何况，“半路出家”“蹭热点”“玩票”这些头衔标签，各个都足以被diss成灰。所以，相比吴亦凡联手KFC在广告中大玩freestyle，欧阳靖、TT为支付宝创作《无束缚》，徐峰立+广誉远国药这个组合在水准和噱头都高下立判，只能用蜜汁画风分散注意力，也难怪已经见惯各种大场面的吃瓜群众这回不买账了。还有个槽点——画面分明是慈禧在Rap，配音出来却是男声，莫非慈禧在时空隧道里还顺带做了变性手术？Whatareyou弄啥嘞？在强调浸入式体验的H5里，自爆逻辑不顺、破梗重重、细节粗糙等N大失误，此次营销传播堪称一次“自杀式”的勇敢尝试。
代言人需慎选：大打慈禧牌，古idol的IP流量这么好蹭？事实上，老佛爷这次被用的很有些借尸还魂的意思。因为已有近五百年传承历史的广誉远国药，跟慈禧确有些渊源。
当年爱美如痴的慈禧，常年服用“广誉远定坤丹”以内调，喜欢四处留笔墨的她还为其挥笔留下“平安富贵”四个字。皇室“认可”，的确是个值得开发的营销点。但成也萧何败萧何，无奈也就无奈在这个皇室偏是慈禧。慈禧这个人物，一直以来头顶“千古罪人”的骂名，和她沾上边的大多也跑不掉被黑的命运。就算大浪淘沙的为她找出废缠足、建女子学堂的类女权行为，固化人设仍然很难洗白。况且绝大部分人对这段历史知之甚少，只能说，这个免费古IP的势不是你想借就能借。国药品牌做营销策略时，连这点舆论风险意识都没有吗？
步子大了容易扯着X：大价钱冠名时尚盛典，国药品牌为啥如此剑走偏锋？且往后看，广誉远国药的营销系列活动还绝不止于H5。事实上，H5只是为了引出一场以“跨界无界”为名的时尚盛事——2017国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典；而广誉远国药正是盛典活动的冠名赞助方，所以全程戏份吃重。
跨界时尚活动，女性市场必然是主打。所以，打出慈禧的女权牌其实是在迎合女性诉求，顺势推广旗下美容养颜的“广誉远定坤丹”！
活动盛典上，广誉远国药的确有深度露出。除了把乾隆、慈禧的御笔带到法国雅克马尔-安德烈博物馆进行360°无死角的艺术展示，还和国内时装设计师BIG-KING合作出一组“汉字服”抢占时尚版面，意图在各个圈里都噪些声响，把话题发酵到最大化。
从流出的秀场图来看，“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心，特别是一件印有慈禧照片的帽衫，外搭“坤”字oversize的棒球外套，单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的，但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
从流出的秀场图来看，“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心，特别是一件印有慈禧照片的帽衫，外搭“坤”字oversize的棒球外套，单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的，但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
从流出的秀场图来看，“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心，特别是一件印有慈禧照片的帽衫，外搭“坤”字oversize的棒球外套，单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星最爱的，但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。
噱头是满点了，传回国内却好评寥寥。不少网友对这组服装的点评都是“辣眼睛”“吃藕”，这和广誉远定坤丹追求“美”的初衷好似离题万里，忍不住要替品牌方扼腕叹息：好好一个国药品牌，怎么拿着劲儿、端着范儿不得是四平八稳的可持续性发展，突然就放飞自我，任凭自己崩塌在满屏满眼的“坤”里面，想什么呢？
恶搞慈禧大尬网络新媒体，冠名时尚盛典喧闹玩嘻哈。总体来说，这次广誉远国药走出国门的营销方式可以说是玩超纲整翻船了，备受争议在所难免。但至少，广誉远国药这次自掏腰包的负面营销案例，让自诩“营销狗”“广告狗”“运营狗”的新生代们上了堂不花钱的实操课——操作方式要严谨，炒作对象需相衬，流量IP别瞎蹭，花钱做事要高产。孩子们，低头！谢谢国药品牌广誉远！ |
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发表于 2019-3-24 10:22:02
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