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“苹果税”成历史?Apple将开放第三方支付平台

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 楼主| 发表于 2021-8-31 19:16:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

                               
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一系列制裁和诉讼之后,“苹果税”会成为历史么?


撰文 | 岂料

出品 | 支付百科



对于游戏开发者来说,Apple APP store的30%抽成一直是他们绕不去的坎,Apple用户下载应用只能从App Store单一渠道下载,而且在用户使用中Apple限制应用开发商告知用户其他支付方式,一旦发现违规应用就会面临下架的处罚。


就在美国时间8月26日,Apple公布将对App Store进行多项改进,其中提到开发者可以使用电子邮件等通信方式,给用户提供iOS App之外的支付方式信息。这是一个好消息,这意味着开发者们有了绕过“苹果税”的路径。



                               
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Apple公布开放第三方支付平台



01



有目的的妥协



此次Apple的妥协源于其与“Cameron et al v. Apple Inc.”开发者诉讼一案。


2019年美国部分iOS开发者以Apple利用App Store强制收取佣金为由,向Apple公司提起反把持诉讼。现在Apple和原告开发者们达成了一份协议,这份协议一共列举了Apple与小型开发者共同关心的7 项关键要务。其中包括:开发者可以与iOS应用步伐之外的用户分享购买选择权;扩大开发者可以为订阅、应用内购买和付费应用提供的价格点;设立一个新基金,帮助符合条件的美国开发商等内容。Apple方表现,若协议通过,至少未来三年内保持现有结构。


需要注意的是,此次协议面向的对象是“Small Developers”,在协议中表现为年收入低于100万美元的企业,这部分企业也是团体诉讼的主体,而且此次协议中设立的“小型开发者援助基金”仅面向美国开发者。


此前3月Apple公布将针对年收入不足100万美元的小型企业和独立开发者将苹果税从30%降低到15%。据统计,App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到100万美金,而根据Sensor Tower的数据预测,2020年Apple App Store的收入为640亿美元,根据此项规定App Store收入将会减少5.95亿美元。


数据对比得出下调苹果税的政策对Apple的影响十分小,而此次三年内允许年收入低于100万美元的企业可以使用电子邮件等通信方式直接向用户提供 iOS 应用之外的其他支付方式对Apple的影响更是微乎其微,用最少的钱,Apple得到了99%开发者的让步。


虽然此项协议对苹果来说损失忽略不计,对规模大的软件开发者来说也并不适用,但是这一定程度上释放了信号,在全球反把持的海潮下,Apple也顶不住压力做出妥协,Apple多年创建起来的支付闭环出现缝隙。


在Apple与部分iOS开发者达成息争之时,他与Epic Games公司的官司仍在进行中。Epic Games是一家游戏开发商,数据表现,其在两年内向苹果支付了1 亿美元的佣金。而此次诉讼Apple则是因为其在游戏《堡垒之夜》中使用了自己开发的用户支付系统,因此被Apple删除下架,Epic Games不满此举动将Apple告上法庭。


目前关于Apple与小型开发者的协议已经提交,还需要等候主审法官的通过批准,Apple和Epic Games之间的争议也正在审理之中。


02



苦“苹果税”久矣



不但在美国,全球各地都有因为收佣过高而对Apple起诉的案例。今年4月30日,欧盟对苹果发起把持诉讼,罚款高达1776亿罚款,其理由中提到Apple应用商店规定,付费应用步伐必须在Apple的购买系统进行交易,用户付费后款项的70%归应用步伐开发者所有,其余30%则以佣金的名义归Apple公司所有,为此多数应用步伐开发者只能通过涨价将Apple的“佣金”转嫁给用户;在我国,今年2月份上海用户金某以“滥用市场支配地位纠纷”为由,将Apple、苹果电脑贸易(上海)有限公司起诉至法院,其称Apple应用商店存在收取高额佣金、强制搭售Apple Pay等限定交易、拒绝交易举动,并提出赔偿金10万元和公开道歉要求;而在韩国,目前两次推迟要表决的是《电信业务法》修订案,如若通过会强制企业允许用户自由选择应用支付提供商,虽然Apple在韩国的市场占比不大,但此次开先河的举动,也许会被其他国家效法。


相较于安卓应用市场的五五开收佣,Apple app store三七开比例抽佣似乎更加实惠,为何大家对后者意见这么大呢?


这其中主要缘故原由就是Apple独有的App Store内购体系,在使用Apple设备时,用户只能从App Store单一渠道下载应用,而且要求应用内部不能在未得到Apple同意时私自告诉用户其他支付方式,违者会受到Apple下架等处罚。在整个生态系统内,Apple形成了一个闭环,没有给用户其他的支付选择权,涉嫌把持。


2019年美国最高法院以5:4的投票结果裁定Apple败诉,公布iPhone用户有权向法院提起有关App Store的反把持诉讼后,关于苹果税把持性题目的案件开始多了起来。


为应对经常性的把持制裁和不断地被起诉环境,Apple方面也在不停订定应对措施,2020年Apple方面公布将有限度停止征收30%的内购抽成,范围限于部分流媒体视频服务,但真正被免征收苹果税的企业寥寥无几,而且Apple也并没有指出标准是什么。


此次协议对于小型开发者的让步,是Apple为缓解对于苹果税开发者和用户多年积累不满的妥协,也是Apple把持下苹果税落幕的一个序章。陪同着各国订定反把持法的历程,Apple方势必还要进行进一步的退让,直至达到用户、开发者、Apple方都满意的状态。



                               
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