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每日商报讯 最近抖音的消息有点多。前些日，有消息称抖音将补位拼多多，继承2021年春晚独家红包互动互助同伴。紧接着，抖音支付就正式上线了。记者发现，在抖音APP内的抖音小店购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。
近两年，国内互联网公司不断加码布局金融支付范畴。除了已经霸占一定市场的微信支付、支付宝、京东支付、美团支付之外，携程、快手、字节跳动（抖音母公司）、拼多多也都直接或间接拿到了支付牌照。互联网企业为何都热衷支付市场？抖音支付的突然上线又是否与春晚有关呢？
隐藏在支付宝、微信之后 抖音支付+春晚=重演盛况？
固然还未官宣，但字节跳动的招聘网站率先增长几十个“春节专项”招聘岗位，好像在为春晚的互助招兵买马。而就在各人猜测抖音+春晚要怎么玩的时候，抖音支付就正式上线了。
这不是抖音第一次和春晚互助。2019年，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台，凭借春晚的14亿流量，用发红包的方式为抖音拉新，日活成功凌驾快手。业内人士称，现在，抖音的DAU早已突破6亿，再想从拉新上做文章意义不大。而刚刚上线的抖音支付或许是个突破口。
记者在抖音App里看到，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。绑定银行卡之后，便可使用抖音支付在抖音App内进行购物。有意思的是，抖音支付低调地将自己内折，放在支付宝支付、微信支付的选项之后，有种不想正面刚的意味。针对“抖音支付正式上线”的消息，抖音相关负责人回应称，抖音支付作为现在多少主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。据了解，现在抖音支付转账、提现及充值业务并不收取手续费。
无论是否要正面刚支付巨头，抖音支付的上线，都让抖音这个巨大的流量池有了更多玩法，比如春晚红包。有了自己的支付工具，转账、提现等都能自给自足，不但能省去不少手续费，还能积贮大量支付用户，为抖音电商再助一臂之力。毕竟，春晚的巨大能量各人都见识过——2015年，微信和春晚互助，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。春晚之前，微信只有不到800万人的微信支付用户，春晚之后，微信一夜之间追上了支付宝此前8年的积累，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张。今年，主角变成抖音，是否能重新上演这种盛况呢？
字节跳动、拼多多、B站跟上赛道
互联网企业为何热衷支付市场
很长一段时间里，国内移动支付市场都被微信（财付通）和支付宝所瓜分。据前瞻产业研究院数据显示，停止2019年第四季度，支付宝占据了高达55.10%的市场份额，微信财付通的市场份额为38.9%，第三名则是“其他”，仅占6%。
而这6%里聚集了众多玩家，首先是京东支付、美团支付相继入局，随后是拼多多、字节跳动内测、上线支付产物，甚至B站也申请了支付牌照。2020年年底，拼多多表现，“多多钱包”正渐渐开放中，后续将支持更多服务，例如商家小额打款、平台活动等相关款项都会直接转入 “多多钱包”内。而B站则是从去年11月份开始，在其官网以及多家招聘网站上开始招募支付业务相关的岗位，其中对于支付产物司理的工作职责形貌中，明确提出“PM需负责钱包计划及支付相关产物团体规划”。
互联网企业为何如此热衷支付市场？业内人士分析，互联网企业有了合法的支付牌照，能够更好打造自己的支付平台，既能让流量变现，同时还可以在支付的基础上推出包括理财、保险等更多金融服务。因此，玩家们甘心在“6%”里面挤成一团，也要入局。
拿字节跳动来说，在坐拥国内最大的流量池后，如果不想只依靠广告一种变现模式，势必就要探索其他可能性，电商就是其给出的答案。抖音支付的低调上线，可以说是为抖音电商的发展提供了一双翅膀。海量流量和精准用户画像，自己就是字节跳动开展互联网金融业务的巨大优势，再结合电商、直播打赏、短视频种草等消耗场景，其想象空间更是不可限量。而这个道理对于其他互联网公司来说，也是互通的。
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发表于 2021-1-26 12:25:28
