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抖音支付上线!盯上了这门“国民级”好生意

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 楼主| 发表于 2021-1-21 15:50:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

                               
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抖音支付上线,重走微信路?

夷由已久的抖音,终于“发兵”支付领域了。
1月19日,“抖音支付”在抖音APP内正式上线。除支付宝和微信支付外,用户在抖音支付时又多了一个新选项。

                               
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虽然抖音支付的功能没有微信、支付宝那么全面,但充值、提现、转账及查询等底子功能包罗万象,并支持十家主流银行卡绑定,能满意大部分用户的支付需求。
而在服务费方面,抖音采取免费的政策,由此可以看出其推广的决心。实际上,为了得到更多的用户,抖音正在筹划一场大动作。
据晚点 LatePost 1月15日报道,拼多多将不再担当2021春晚的合作伙伴,也就是失去了“春晚红包”的冠名权,而接任者很可能是抖音。

                               
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我们知道,为了推广自家的产品,字节从来是不吝于投钱的。比如去年年初,为了宣传旗下的抖音、西瓜视频等平台,字节跳动花6.3亿买下了临时撤档的春节档影片《囧妈》,免费请全国人民看。
所以如果抖音拿下了今年春晚的赞助权,请不要惊讶于抖音“漫天撒钱”,他们出手就是这么大方。
抖音的这一招,其实就是在复刻微信当年的套路。2015年,微信与央视春晚合作,通过“摇一摇”的方式与全球观众进行实时的红包福利互动。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。
依附这番操作,微信支付吹起了反攻支付宝的号角,在支付宝一家独大的情形下硬是拉出一道突破口,并在一年后追平了线下支付份额。
有云云典型的成功案例在前,抖音险些只需要照搬就可以了。毕竟在支付领域,不存在太高的技术门槛,有钱一切好说。
只是,花这么多钱做支付,真的值得吗?

                               
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抖音为什么要做支付?

抖音之所以力推抖音支付,一方面是由于其利润空间较大,另一方面是为了完善其生态闭环。
可能许多人不知道,虽然消费者用支付软件是免费的,但商户是要收费的。比如一名消费者用支付宝扫码向商家支付了1000块钱,商家收到的是996.2元,剩下的3.8元中,1.8元归服务商,2元归支付宝。
也就是说,支付宝什么都不干,仅凭提供支付渠道,就可以拿到0.2%的收益,可谓“躺着赢利”
当然像抖音、快手这样的平台,也是要支付一笔渠道费的。以快手为例,据其招股书显示,从2017年到2019年,快手向腾讯支付的支付渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。到2020年上半年,随着快手直播电商的飞速发展,该项费用已达到1.84亿元。
因此,随着抖音电商越做越大,肯定是组建自己的支付平台更为划算。

                               
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而且,抖音支付也是其进入金融领域的底子。去年9月,字节跳动通过收购合众支付拿下了支付牌照,此前也得到了网络小贷牌照、保险经纪牌照、证券投资与咨询执业资格三张金融牌照,随后两款信贷产品——小额贷款产品“自营备用金”以及信用分期产品“Dou分期”陆续上线。
做互联网金融,最重要的就算用户,只要基数够大,就能用钱生钱。而支付工具则是门槛最低、效率最高的拉新利器,这点早已被支付宝证实过了。正所谓“支付领进门,借贷看个人。”
至于生态闭环,就更好理解了。从字节跳动的股权结构可以看出,它既不属于阿里系也不属于腾讯系,可以说是自成一派。如果不想受制于人,就必须建立自己的生态系统,做一套完整的产品矩阵。
其实,做支付的互联网巨头不止字节跳动一家,百度曾经推出过百度钱包,但很快失败了;美团和京东也有自己的“美团快付”和“京东支付”,但交易还是以微信支付为主。
那么,抖音支付,会成为支付宝和微信强劲的对手吗?
作者:赵云合

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