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2020年春节前夕，突如其来、迅速传播的新冠肺炎疫情改变了人们的生活模式。为有效防范疫情，春节至今绝大多数中国百姓居家抗“疫”，人们的消费方式、支出结构、消费预期发生了很大变化。那么，新冠肺炎疫情到底对城乡居民的消费方式和支出结构产生了何种冲击，又会对城乡市场及居民消费预期产生了怎样的影响?为科学研究以上问题，西北大学经济管理学院城乡一体化研究团队，通过网络从2月22日下午16时至2月24日下午16时，在全国各省区进行问卷调查，共获得有效问卷3319份，并进行了分析。
报告完成人为白永秀、吴振磊、岳利萍、吴丰华、王莉、王颂吉、王泽润、宁启。
一、问卷填写人的基本情况
从年龄结构分布来看，20岁以下占比8.53%，20-30岁占比31.36%，30-40岁占比26.76%，40-50岁占比22.39%，50岁以上占比10.58%;从性别分布来看，男性占比48.99%，女性占比51.01%;从家庭人口规模来看，1人占比1.48%，2-3人占比41.91%，4-5人占比41.31%，5人以上占比15.31%;从区域分布来看，涵盖全国31个省市区，不包括港澳台地区;从城乡分布来看，城市居民占比64%，乡镇农村居民占比36%。
二、新冠肺炎疫情对城乡居民消费模式的冲击
1.疫情冲击下城乡居民消费支出减少，消费领域集中但突破点犹存
疫情冲击下，城乡居民家庭消费支出普遍减少50%，城镇居民平均减少最高，达58.33%。受访家庭中，半数城市和郊区、六成县城乡镇和七成农村家庭消费支出在1万元之内。在家庭消费支出排序中，疫情期间，饮食、健康和教育成为城乡居民家庭支出最多的三项，但2019年同期，人情消费、旅游和服饰是不同城乡居民家庭消费的重点。值得注意的是，疫情冲击下，2020年1-2月，农村家电消费逆行而上，排第四位。
2.疫情期间线下购买占主导，但支付方式以线上支付为主
疫情期间，城乡居民采购方式以线下为主，城市和郊区线上采购占三成，县城乡镇和农村线上采购率最低，不足15%。城镇居民主要采购地点是连锁/大型超市，农村主要在小商店和便利店。但无论在哪里购买，支付方式以线上支付为主，城市线上支付比例接近95%，农村接近70%。
3.疫情期间城乡居民线上消费金额差距巨大，农村线上消费频次和金额减少多
2020年1-2月，城乡居民线上购买频次在10次以内，城市居民线上消费金额普遍在1万元以上，农村和郊区线上消费在0.3万元之内。与2019年同期相比，城市和郊区线上消费金额增加，但县城乡镇和农村的线上消费金额减少，其中，农村减少最多。与去年同期相比，城市、县城乡镇和郊区居民的线上购买频次增加，而农村居民则减少。
4.疫情期间城乡居民更关注购买商品的难易程度，难上加难是购买防疫物资
疫情期间城乡居民更加关注购买商品的难易程度，在可获得商品中，首先关注商品价格，其次是商品品质，最后关注商品品种是否丰富多样。对于防疫物资的购买，受访城乡居民普遍认为购买难，其中，农村家庭约有一半购买不到防疫物资。在能购买到防疫物资的家庭中，购买途径仍以药店为主。
5.疫情会使城乡居民普遍降低未来消费，且不会进行补偿性消费
出于未来收入的不确定性，城乡居民家庭会普遍降低消费，且农村居民降低幅度最大。受访城乡居民表示，疫情过后大多不会进行补偿消费，会选择减少不必要开支增加储蓄，因此，刺激消费政策力度更应加大。
6.疫情过后城乡居民会有意减少封闭式聚集消费，城乡家庭消费热点分异显著
疫情过后城乡居民会有意减少人数较多的封闭式聚集消费，提高线上消费频次，增加健康方面的支出，如健康保险、日常体检、健身等。其中，城市居民优先考虑旅游、娱乐和健康消费，县城居民优先考虑交通、人情和服饰消费;农村居民优先考虑家电、交通和教育消费;郊区家庭优先考虑旅游、教育和家电。报告完成人：白永秀、吴振磊、岳利萍、吴丰华、王莉、王颂吉、王泽润、宁启 华商报记者 黄涛
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