“苹果税”成历史？Apple将开放第三方支付平台

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一系列制裁和诉讼之后，“苹果税”会成为历史么？

撰文 | 岂料

出品 | 支付百科

对于游戏开发者来说，Apple APP store的30%抽成一直是他们绕不去的坎，Apple用户下载应用只能从App Store单一渠道下载，而且在用户使用中Apple限制应用开发商告知用户其他支付方式，一旦发现违规应用就会面临下架的处罚。


就在美国时间8月26日，Apple公布将对App Store进行多项改进，其中提到开发者可以使用电子邮件等通信方式，给用户提供iOS App之外的支付方式信息。这是一个好消息，这意味着开发者们有了绕过“苹果税”的路径。

                               
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Apple公布开放第三方支付平台

01

有目的的妥协

此次Apple的妥协源于其与“Cameron et al v. Apple Inc.”开发者诉讼一案。


2019年美国部分iOS开发者以Apple利用App Store强制收取佣金为由，向Apple公司提起反把持诉讼。现在Apple和原告开发者们达成了一份协议，这份协议一共列举了Apple与小型开发者共同关心的7 项关键要务。其中包括：开发者可以与iOS应用步伐之外的用户分享购买选择权；扩大开发者可以为订阅、应用内购买和付费应用提供的价格点；设立一个新基金，帮助符合条件的美国开发商等内容。Apple方表现，若协议通过，至少未来三年内保持现有结构。


需要注意的是，此次协议面向的对象是“Small Developers”，在协议中表现为年收入低于100万美元的企业，这部分企业也是团体诉讼的主体，而且此次协议中设立的“小型开发者援助基金”仅面向美国开发者。


此前3月Apple公布将针对年收入不足100万美元的小型企业和独立开发者将苹果税从30%降低到15%。据统计，App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到100万美金，而根据Sensor Tower的数据预测，2020年Apple App Store的收入为640亿美元，根据此项规定App Store收入将会减少5.95亿美元。


数据对比得出下调苹果税的政策对Apple的影响十分小，而此次三年内允许年收入低于100万美元的企业可以使用电子邮件等通信方式直接向用户提供 iOS 应用之外的其他支付方式对Apple的影响更是微乎其微，用最少的钱，Apple得到了99%开发者的让步。


虽然此项协议对苹果来说损失忽略不计，对规模大的软件开发者来说也并不适用，但是这一定程度上释放了信号，在全球反把持的海潮下，Apple也顶不住压力做出妥协，Apple多年创建起来的支付闭环出现缝隙。


在Apple与部分iOS开发者达成息争之时，他与Epic Games公司的官司仍在进行中。Epic Games是一家游戏开发商，数据表现，其在两年内向苹果支付了1 亿美元的佣金。而此次诉讼Apple则是因为其在游戏《堡垒之夜》中使用了自己开发的用户支付系统，因此被Apple删除下架，Epic Games不满此举动将Apple告上法庭。


目前关于Apple与小型开发者的协议已经提交，还需要等候主审法官的通过批准，Apple和Epic Games之间的争议也正在审理之中。

02

苦“苹果税”久矣

不但在美国，全球各地都有因为收佣过高而对Apple起诉的案例。今年4月30日，欧盟对苹果发起把持诉讼，罚款高达1776亿罚款，其理由中提到Apple应用商店规定，付费应用步伐必须在Apple的购买系统进行交易，用户付费后款项的70%归应用步伐开发者所有，其余30%则以佣金的名义归Apple公司所有，为此多数应用步伐开发者只能通过涨价将Apple的“佣金”转嫁给用户；在我国，今年2月份上海用户金某以“滥用市场支配地位纠纷”为由，将Apple、苹果电脑贸易（上海）有限公司起诉至法院，其称Apple应用商店存在收取高额佣金、强制搭售Apple Pay等限定交易、拒绝交易举动，并提出赔偿金10万元和公开道歉要求；而在韩国，目前两次推迟要表决的是《电信业务法》修订案，如若通过会强制企业允许用户自由选择应用支付提供商，虽然Apple在韩国的市场占比不大，但此次开先河的举动，也许会被其他国家效法。


相较于安卓应用市场的五五开收佣，Apple app store三七开比例抽佣似乎更加实惠，为何大家对后者意见这么大呢？


这其中主要缘故原由就是Apple独有的App Store内购体系，在使用Apple设备时，用户只能从App Store单一渠道下载应用，而且要求应用内部不能在未得到Apple同意时私自告诉用户其他支付方式，违者会受到Apple下架等处罚。在整个生态系统内，Apple形成了一个闭环，没有给用户其他的支付选择权，涉嫌把持。


2019年美国最高法院以5:4的投票结果裁定Apple败诉，公布iPhone用户有权向法院提起有关App Store的反把持诉讼后，关于苹果税把持性题目的案件开始多了起来。


为应对经常性的把持制裁和不断地被起诉环境，Apple方面也在不停订定应对措施，2020年Apple方面公布将有限度停止征收30%的内购抽成，范围限于部分流媒体视频服务，但真正被免征收苹果税的企业寥寥无几，而且Apple也并没有指出标准是什么。


此次协议对于小型开发者的让步，是Apple为缓解对于苹果税开发者和用户多年积累不满的妥协，也是Apple把持下苹果税落幕的一个序章。陪同着各国订定反把持法的历程，Apple方势必还要进行进一步的退让，直至达到用户、开发者、Apple方都满意的状态。

                               
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