江苏人最新消费现状调查出炉，过半收入用于消费 八成人爱手机支付

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11月28日，江苏省消保委发布江苏省城乡居民消费现状调查报告（消费者篇）。2019年2月-10月间，江苏省消费者权益保护委员会委托独立第三方咨询机构开展了江苏省消费状况的研究，调查对象为江苏省13个设区市的常住人口，包括城镇人口和农村人口，包括户籍人口和流动人口，共获得有效样本16867份。分析显示，2018年江苏人50%-60%的收入会用于消费，主要花在生活追求上，消费也很理性。
江苏消费者 偏重理性消费
调查结果显示，江苏省消费者追求更丰富、更多元化的消费，如新消费和个性化消费，但整体而言更偏重理性消费和品质消费，表现为攒钱买（90.8%）、需要才买（74.4%）等。从区域看，三个区域消费者的消费理念和整体基本是一致的，相较而言，苏中地区最偏理性（82%）；在消费模式方面，苏南地区的消费者则偏向于新消费模式消费（53.7%），苏北地区传统消费比例最高（60.3%）。从城市和农村看，城市消费者略偏向新消费模式（50.7%）。
消费目的占比 提高生活品质居首
调查显示，2018年江苏省城乡居民将五到六成的收入用于消费，消费目的分别是提高生活品质，其次是培养子女、增加收入和健康；从年龄看，18-30岁的消费者更关注自身生活品质，31-50岁的消费者更关注子女培养，51岁及以上的消费者更关注身体健康。
此外，家庭消费水平相对保守，平均支出收入比为50.0%，而个人消费水平相对更高，平均支出收入比达到62.0%。
不同地区消费者的家庭消费水平基本持平，苏北、苏中和苏南的家庭月均支出收入比均在50%，消费潜力有待进一步开发。
从不同地区消费者的个人消费水平来看，江苏省各地区仍具有一定的消费潜力，相较而言，苏中地区的消费潜力更大：苏中地区的消费者支出收入比为56.0%，明显低于苏南（64.0%）和苏北地区（64.0%）。
首选线下购物的 居民过半
江苏省不同地区城乡居民日常主要的消费场所基本一致，线下和线上消费渠道均受欢迎，以百货商场/购物中心、电商平台/网购、连锁/大型超市、小商店/便利店和餐饮场所为主要消费渠道。
整体上看，线下购物依旧是消费者更为优先选择的方式，但是首选线下购物的占比只有50.1%，刚刚过半。优先选择线上购物的消费者占41.3%。对质量问题的担心是影响消费者优先选择线上购物的主要原因（52.7%）。
从区域角度分析，随着经济水平的上升，优先选择线上购物的人群占比逐渐增加。
在线下消费场所可及性方面，72.7%的消费者表示可以在15分钟内到达实体消费场所，线下消费场所基本能够满足消费者的日常需求。值得注意的是，仍有25.5%城市消费者和30.9%农村消费者的消费需求没有得到充分满足，表示15分钟内可及的消费场所只可以满足一半或一半以下的消费需求。
八成以上居民 首选手机支付
从总体来看，线上消费金额占日常消费金额的比例呈现正态分布，大部分消费者的线上消费金额占日常消费金额的比例为50.0%，均值为45.1%，八成以上居民首选手机支付。
苏南、苏中及苏北三个地区消费者线上消费金额占日常消费金额的比例差异明显，经济水平越高的地区线上消费金额占比越高；城乡间比较，城市消费者线上消费金额占日常消费金额比例（46.1%）高于农村消费者（42.2%）；越年轻的消费者在线上消费的金额占比越高：18-30岁消费者线上消费金额占日常消费金额比例为48.9%，高于31-50岁（44.9%）和51岁及以上（25.6%）消费者的线上消费金额占比。
总体来看，江苏省消费者最常用的支付方式是手机支付（82.9%）。城市相比农村更乐于使用预消费支付方式，如借支和预付卡。
消费信心 整体偏低 但看好前景
调查结果显示，2018年江苏省消费者的消费信心整体偏低，仅为65.9分。其中，消费者对我国的经济状况的信心最高（73.4分），其次是个人的经济状况（63.6分），对现在是花钱消费的最好时机的信心仅为61.6分，反映出消费者的消费理念偏理性，看好整体经济形势，但对应对个人未来经济风险的能力可能信心不足。
通讯员 金海燕
南京晨报/爱南京记者 金磊

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