八成用户首选微信支付，“淘”时代正在走向“拼”时代？
10月17日是国家扶贫日，互联网公司都在上交“扶贫成绩单”。微信也不例外，发布了一份《2020微信县域乡村数字经济报告》。其中有句话：乡镇及农村，首选微信作为支付方式的用户占比达78%，在县城占比高达83%，均高于城市用户的76%。
这组数字透露出一个信息：全国大约有八成网民，购物时首选微信支付。换句话说，人们更愿意在社交场景中花钱，而不是单纯使用一个网络钱包。
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遥想2014年，中国移动支付八成份额来自支付宝，剩下两成是财付通和拉卡拉。六年过去，微信支付份额增长四五倍，支付宝占有率基本腰斩。
这背后，是一场线上消费的革命：“拼”正在取代“淘”，变成主流购物形式。以社交、算法为引擎的新电商，正在取代搜索为主的传统电商。
实际上，这也是线下消费场景的迁移：一个人逛超市、看电影终究是孤独的，一群人买菜做饭、种草拔草，才是购物本身的样子。微信支付占有率大于支付宝，只是完成了量变，嫁接在上面的拼单等模式，则是重塑线上消费的质变。
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2014年是微信支付崛起关键之年，苗头有两个：一是快的和滴滴大战，二是微信红包。
自那之后，小额移动支付开始普及，两年时间不到，包括电商、知识付费在内的行业，都迎来历史性发展，这是PC时代的支付宝、短信时代的SP做不到的。
微信支付成立于2013年8月，第二个月微信5.0更新，接入滴滴打车。随后，腾讯携1亿美金下场，帮助滴滴对抗阿里旗下的快的。明眼人看得出，这是借打车这个高频消费行为，培育用户微信支付的习惯——跑马圈地开始了。
当时，快的市场份额不如滴滴，但支付宝已经积累十年，1岁的微信支付不足为虑。仅仅过了一个春节，战况发生逆转：微信推出红包功能，超过500万用户参与，收发红包数量达1600万个——对于用户数破亿的支付宝来说，这依旧是个小数字。
但坊间已有传言：受惠于抢红包，微信支付绑定量过亿。评论人士纷纷感慨，腾讯兵不血刃，四两拨千斤，成功超越支付宝钱包。马云将其称作“珍珠港偷袭”，从后两年移动支付的变化来看，这话绝不是危言耸听——太多互联网项目，借微信支付起飞了。
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手机K歌平台“唱吧”成立之初，接入了支付宝、充值卡、短信和游戏卡等多种支付方式。刚开始，很多用户还要加工作人员QQ，相互确认银行卡后，才有虚拟金币到账。2015后，再也没人愿意用银行卡了。
一家教育机构的创始人邢帅发现，付费用户以每年3-5倍的速度狂飙。他直播教学PS，以前用户要通过银行转账付款，当时ATM机没有对公业务，很多人嫌麻烦就放弃了。有了微信支付，用户决策路径短了很多，可以在改变主意前完成付费。
杭州一个叫黄峥的年轻人，做了一个微信服务号卖水果。他花了几万块找杭州本地号发文章，2块钱导来一个用户，让他们3人一组拼单卖水果。这个平台叫“拼好货”，3个月不到日订单突破10万。1个月后，他上线了平台型的拼多多，拼单范围扩大到生活百货。
2016年，互联网女皇发布报告称，31%的微信用户通过微信购物，较2015年上升16%。此外，用户使用微信支付的月度交易次数超过50次，是支付宝的5倍。
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微信支付左手滴滴，右手红包，两年功夫就成了人民最爱用的支付工具。
2016年春节，支付宝推出集五福活动。除了自己领卡外，还可以求好友赠送五福。一时间，社交媒体上出现大量“求五福”的帖子，人们确实在支付宝聊了起来，但充满了怨气。
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科技博客“可能吧”创始人阿禅，发了篇微信文章《为什么说支付宝脑子进了屎》。在粉丝数不到1万的情况下，24小时内创下了300万的阅读量。
痛陈支付宝“集五福”营销失败后，他下了结论：产品的功能从需求收集、迭代、演化中产生，而不是从企业战略需求中幻化。你不会因为你钱包里有钱，就给陌生人发红包。但你会因为看到一年不见的亲戚家小孩，就给他一封利是。
“先有社交，才有红包”，支付宝在10个月后上线了圈子功能。圈子里产生大量不雅照片，该功能上线一天即下线。蚂蚁金服总裁樊治铭感慨：我们知道用户想要简单便携的支付工具，但真要这么做了，支付宝可能就死了。
此后，多位阿里高管公开表示，社交和高频不是支付宝追求的方向，蚂蚁金服的最大优势在于商业和金融。但如同线下人们会相约逛街，“边聊边种草边买”的需求仍然存在，一个人大海捞针地“淘”，再孤独地支付，越来越多人抗拒这种购物方式。
2008年，淘宝切断百度链接，重新掌握搜索的话语权。2013年，淘宝切断微信链接，却很难再找到社交的船票——那时候，人们每天打开15次微信，使用300小时社交媒体。消费互联网本质上是争夺时长，从这一步开始，用完即走的搜索电商，开始让位于社交电商。
2014年，“小红书”公众号推送了一篇名为《10款被老外抢断货的国货》的文章。一个叫徐志斌的人参加活动，将文章发到群里，发现一些女孩很快停止讨论，迅速切换到三三两两低头聊天的状态，很快就有人约好改天去逛街，或在电商网站购买文中提到的商品。
后来，他在新书《社交红利》中，点出标题的秘密：口语化，就像朋友聊天随口说出的话语。他还总结了社交时代的“好友定律”，即：用户越来越懒于行动，越来越依赖好友推荐做判断。节省下来时间，会被投入到好友认可的应用和服务中去。
2015年，微博推出“橱窗”功能。依靠2000多万大V的信用体系，平台试图以弱关系为基础，用户兴趣为导向做电商。小红书也成了一个独立App，定位于境外购物平台。很多女孩在上面发表笔记，讨论哪只洗面奶好用，怎么海淘最便宜——这便是名媛拼单的种子。
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所有线上行为，都是线下行为的映射。
微博和小红书，更多是明星代言的逻辑，KOL信任背书强，但不具备普遍性。生活中，最常见的场景，还是下班后一起喝酒、蹦迪，吃火锅。
完全还原线下逛街、一起买东西的，还有“拼单”这种形式，而抓住这块机遇的，是拼多多。
2018年，拼多多上市。平台继续“拼单”模式，精心设计商品价格——单独买一支洗面奶可能要99元，一旦拼单成功，价格便会下降至76元左右。
当时，虽然很多人习惯性用“淘xx”来形容网购，但事实上，已经有3亿人尝试过拼单了，很快，大家关于网购的口头禅会变成：
有没有人和我一起拼？
拼单模式之所以奏效，还因为人是社会性动物，每个人都追求合群和共同行动。严格说来，“名媛事件”引发的“全民拼单”，有点像移动互联网背景下，“团购”的文艺复兴。只不过，团购侧重于集体批发，而一个“拼”字，更强调个人的主观能动性。
微信出现之前，已经有人通过互联网来拼单：比方说，公司要定制文化衫，会通过QQ来搜集信息，凑够数量再找工厂下单；贴吧黄金时代，汉服爱好者找不到实体店，也会在贴吧里组织拼单；2014年出现的“豆瓣拼组”，直到今天还在不停更新。
但一个人的力量有限，也没有电商模块支持，拼单很难流行起来。更重要的是，PC互联网时代，能上网的人是少数，主要行为也是搜索，开发一个拼单工具性价比不高。社交场景崛起后，谁最先下手，谁就能吃到第一波红利。
拼多多第一个吃起了螃蟹：根植于社交网络的沃土，一方面用算法聚合需求，用户可以跟离他千里之外的人拼单，只要大家看中了同一件商品；一方面搭建供应链体系、设计简单的产品页面，降低消费者的学习成本。
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有了这个基础，也就不难理解，为何名媛会用拼单来降低成本，为何这件事会引发“全民拼单”浪潮。因为消费者已经有“拼单省钱”的经验，每天沉浸在社交媒体中，习惯了偶然无目的地“拼”，而不是埋头辛苦地“淘”。
这种习惯就像楼下烤红薯的小贩，面前会放一张印有微信收款码的A4纸。而食客也会下意识地打开微信，回完一条消息后，直接支付成功。
人们或许会把每月工资存到支付宝，却会蚂蚁搬家式地，一点点把钱在微信上花掉，人们依然会打开淘宝添加购物车，但更多的购物行为，变成了和朋友一起拼单购买一款好友推荐的产品。
线上消费进入了新的社交时代，因此，根植于社交的商业模式，也正在进入全新的拼单时代。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ 支付宝的水军真多，事实是用微信的人多，哈哈[呲牙] 小钱微信，大钱还是支付宝 支付宝乱七八糟的功能太多了令人眼花缭乱，严重影响用户体验！ 微信还是做好社交，支付宝管好钱，分工明确最好，反正支付我选择支付宝，一点零碎放微信，大钱都在支付宝。 钱放在马化腾手里.不放心. 微信就是仗着他的社交软件功能侵占市场，一个家庭可以不人人用支付宝，但是都会有个家庭群，所以他的用户就多。 支付宝启动慢，垃圾模块多 微信最少占95以上，路边卖东西的，商店都是微信， 咋的？我们学校交伙食费，看了看支付图，全部支付宝支付呢。
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